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曾育文:谈谈个人站长的优势与不足

来源:新华网 足彩小猪晚报

魅族通过微博闪购了,首战引发许多媒体关注。自从小米成功以后,很多商家就都进入了粉丝时代,无论是卖火烧的还是卖豆腐的,没有几个粉丝还真是对不住老板娘那张脸。 说到这里我想到了豆腐西施,豆腐西施往门口一站,甚至不用叫卖,凭着卖相就能卖豆腐,很多人因为近距离看看西施而买豆腐,因此消费者的消费行为已经不再是单纯的购物,因为豆腐西施而买豆腐,豆腐与西施建立了联系,西施为这家店的豆腐增加了内涵,增加了故事,增加了人气,增加了粉丝,增加了固定消费者。 所谓的名人效应,如果没有粉丝经济都是空谈,名人的事迹与作品都是需要口碑传播与购买的,否则名人怎么成名人,名人又怎么活着?这个事情放到今天,事件的传播与粉丝的形成更为简单,使用微博等社会化传播工具搞上几场活动就能轻松获得大量粉丝,通过某些引导可以让粉丝之间相互交流,让部分粉丝参与到产品的设计与交流中去,从这一点上,包括产品定制及众筹的模式都算是粉丝经济的一种。 我们也可以看看两大打车软件,通过为用户省钱的方式来吸引用户使用它,一个人使用之后发现真的可以省钱,会立即告诉他周围的人,消息就这样开始裂变。所以,它的中心思想还是粉丝制造与口碑传播,甚至口碑传播不需要借助微博,因为出租是O2O中的线下,司机与乘客不怎么用传播工具,但是他们会用嘴。现在的情况是一线及二线城市已经的打车补助已经降到5元,三线以下城市已经降到3元,但是打车软件的粉丝们依然在用。 这些年里人们都在腹诽360的产品,但360的产品依然有很多人在用,切拥有足够多的粉丝,因此一个产品只要能满足用户需求,这些用户就能成为产品的粉丝,就能为产品持续买单。 再外延一下,品牌推广也算是粉丝经济的一种,一个好的品牌必定有它的定位与内涵,消费者认可品牌,其实认可的是产品的形象与品牌价值,消费者成为品牌的粉丝,也就愿意为这个品牌消费。 即便是集市上卖东西的商贩,卖同样的东西有卖的好坏之分,卖的好的肯定是有回头客的,这些回头客就是他的粉丝。同样的道理,各种门店也存在这种情况,时间久了,也就会有自己的粉丝,而那些百年老店和品牌名店更有品牌带来的粉丝。 现在来看,粉丝已经成为各行首要考虑的问题,而粉丝经济的实际作用已经超过了人们的想象,甚至简单到只要去复制就能成功的地步,华为模仿小米销售模式,尤其在粉丝经济方面下足了功夫,华为也算成功了。 国产四大手机品牌中华酷联,最近很多文章都从黄章复出的角度解读魅族,很显然这是魅族的极速公关,主旨是提高魅族的曝光率,事实证明这是有效果的,魅族也有了自己的数十万粉丝,人们称其为煤油,这些煤油就是魅族粉丝经济的基础。 说了这么多关于粉丝经济的,那么如何打造粉丝经济呢?首先玩粉丝经济你的产品一定要有特点有性格,或者你的产品像小米一样低价高配,或者你的产品有粉丝认可的质量,或者你的产品具备其他同行没有的创意。 其次,粉丝经济要有神秘感,就像锤子系统还没推出就有了相当的粉丝,就像雕爷牛腩没开业就吸引大众及媒体眼球,明星们一度以接受雕爷的试吃邀请而倍感荣誉。 第三,玩转粉丝经济,一定要选择合适传播工具以及好传播的话题。社会化工具很多,但不是每个都适用,譬如微信当前做拥6亿多用户,但是微信的私密性并不适合信息的快速裂变,互动方面参与者与官方微信的互动其他人看不到。当然你也可以选择一些微信大V帮你宣传,只是前段时间微信发生的微信大V封杀事件令人心有余悸,腾讯店大欺客,很难说以后会发生什么样的情况。 那使用什么样的工具做粉丝经济呢?我赞成使用用微博,不用考虑哪个微博,因为国内互联网界微博已经成为新浪微博的代名词,当然也已经成为企业品牌宣传和产品活动的标配,是互联网粉丝打造的首选工具,并且新浪微博的粉服务功能也跟其他公众平台类似,可以通过粉丝服务平台群发消息给粉丝,可以降低推广成本。 需要说明的一点是,你在选择使用微博时,需要兼顾社会化登陆、社会化分享及社会化评论等工具,这样用户访问你网站的气候就能将众多信息分享到微博上,进一步与其他粉丝互动。 限于篇幅,就说这些吧,我的微信公号jiwei1122,微信个号mcjave,欢迎添加,共同探讨相关话题。 463 947 955 210 515 120 915 735 945 733 817 921 268 909 299 77 771 18 693 895 885 439 731 421 457 475 508 748 954 765 851 64 441 621 984 199 249 221 462 649 555 460 426 288 53 874 317 478 991 606

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